鲁班传媒——明星种草代理合作，小红书种草广告公司，明星翻包，明星海报授权广告公司

明星代言需要了解的基本知识

问：同一个明星可以把肖像权照片授权给不同商家么?

答：您好，您咨询的有关于明星肖像使用授权星传为您回复：明星肖像权使用时不限定行业及其他商家使用的，也就是您签合约的时候合约上写的作为某品牌平面广告形象大使（非），同一个明星是可以再授权给其他商家使用肖像照片的。

问：明星肖像权一般多少钱？

答：买明星照片是作为明星代言里面常见的一种形式，明星翻包授权广告公司，也就是肖像授权使用，可以授权企业用明星本人的肖像在产品包装、画册、杂志、报纸、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、网络等合法的广告载体做平面广告宣传。明星肖像授权形式价格低，受众率广，企业商家认知度高。所以每一位的价格各不一样，一般5-30万不等.看您企业预算，星传为您量身定制明星代言策划方案，针对您的行业类型及预算范围推荐的明星代言人。

问：明星肖像权的授权是否只能由本人授权？

答：明星肖像权人对自己的肖像享有专有权，肖像权人既可以对自己的肖像权利进行自由处分，又有权禁止他人在未经其同意的情况下，擅自使用其专有的肖像。具体而言，肖像权的内容包括肖像拥有权、制作权和使用权等方面。所以签约明星肖像权使用的授权必须是经过其本人授权才能被拿去作他用，未经公民的许可，他人不得拥有该公民的肖像，也不得损坏公民的肖像。

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5月31日，哇哈哈官宣许光汗成为哇哈哈纯净水、纯净水系列的代言人，这意味着哇哈哈继和王力宏解约后，开启了品牌的新篇章。

哇哈哈认为，许光汗自2003年出道，17年来尽管道路曲折，仍保持对演艺事业的热爱和激情，这和品牌简单、纯净的特质高度契合。

但哇哈哈的粉丝却很不满意，在评论区说：换回王力宏才喝你家的水。那么究竟是什么导致哇哈哈评论区翻车的呢？

首先，王力宏代言哇哈哈长达20年，1998年时他也没名气，但王力宏青春阳光的形象十分符合哇哈哈的调性，跟他歌曲搭配的广告词：“爱你就等于爱自己，哇哈哈纯净水”朗朗上口，成为一代人的青春。

王力宏这二十年来都是偶像，从未有过或绯闻，明星翻包合作代理，他十年如一日的帅气纯粹让哇哈哈受益匪浅。可以说，没有王力宏，也就没有哇哈哈的今天。

因此突然换代言人让双方粉丝都难以接受，在他们心中，杭州明星翻包，王力宏几乎成为了哇哈哈形象的一部分。

其次，从商业角度上分析，哇哈哈和王力宏分手有利有弊，好处是让陈旧的品牌焕发生机，吸引新的粉丝，坏处是难以避免地流失一部分王力宏的粉丝和品牌的情怀粉丝。

换代言人并不能算是一步坏棋，但品牌方对换代言人的回复让人恼火：

哇哈馥莉说“王力宏年纪大了......观众会审美疲劳。”这话一出，引起讨伐。品牌换代言人是出于战略问题，无可厚非。但对一个已经为品牌奉献20年，几乎成为品牌符号的代言人说“年纪大了、审美疲劳”这种话几乎是公关事故了。

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据企查查显示，娃哈哈成立于1993年，而宗庆后请王力宏做代言人是1998年。

可以说王力宏陪伴娃哈哈走过了大半时光。

宗庆后请王力宏做代言人，可以说创下了一代营销界的传奇案例。

王力宏加上自创曲《爱你就像爱自己》，印有王力宏头像的水瓶形成连锁效应。

2001年和2002年，娃哈哈更是连续两年夺下“央视标王”，成功踏入百亿俱乐部时代。

除此之外，王力宏出道至今几乎没有任何绯闻和缠身，给娃哈哈塑造了的正面品牌形象。

为了报答知遇之恩，王力宏这20年来从未涨过代言费，无论活动开到哪里，他喝的都是娃哈哈品牌的水。

新接班人满身锐气，明星翻包推荐广告植入，想在传统饮料界中闯出一片新天地，这种压力和心情大家都能体谅。

但对于作为友好合作20年的代言人而言，这样的言论未免太过“凉薄”。

宗馥莉超过她的父亲，还有很长的路要走。

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