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明星翻包 鲁班传媒经验丰富 明星翻包种草合作
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发布时间: 2020-07-14 11:30
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听说周冬雨成了Burberry的品牌形象大使,难道……吴亦凡“过期”了?等等,吴亦凡代言的是Burberry,还是宝格丽来着?

算了,来道简单的涮涮脑吧,在联想小新、vivo、肯德基、佳洁士、可口可乐、卡地亚等品牌中,鹿晗是谁的品牌挚友?

娱乐营销圈内人士表示:现在手机厂商请代言人,已经进入了一个不可名状的迷之尴尬游戏,先花2000万请某个明星,然后还得花2、3亿的费用告诉公众他们到底请谁代言了,离谱的是,后还要再花个上千万告诉我们为什么要选这个明星作为代言人。

或许你会问,品牌形象大使、品牌代言人、品牌挚友、品牌创意师、品牌缪斯等一系列和明星有关、和卖货有关的代号,难道不是一个意思?还真不是,明星代言的头衔要比我们想象中的还要多,明星翻包视频多少钱,还要复杂,并且每个头衔背后,都有着极细的分工和“等级”之分。

这里必须强调,每家品牌的战略和体系都是不同的,艺人不分高低!不同合作层级也不能代表什么!


品牌选择代言人,难道是老板喜欢谁就选谁的吗?

品牌选择艺人代言的三个考虑维度是什么?

艺人代言的潜在风险是什么?

演员类艺人、歌手类、流量类艺人、体育类艺人各自代言的共同点和异同点是什么?

拆除期、代言冲突、异业合作、竞品排查,这些专业核心问题分别是什么?

公关解约及竞品交集,专业的法律条款该注意哪些?


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小红书的内容来源主要有两个:UGC(明星、达人、普通用户)、PGC。

UGC是小红书内容的主要来源,明星翻包种草合作,占很大的比重,每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。

其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户,小红书正是利用了营销学中的意见参考效应,以明星为意见,为平台做宣传,其中林允、、江疏影、、吴宣仪等应该算是小红书的明星用户了。

同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源,比如深夜发媸等,还有一些小红书培养的重度用户,都为社区提供了大量的内容。

在PGC方面,小红书开设了很多垂直账号,比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。

2、内容加工

在小红书首页-发现栏里,编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类,目前有31个栏目,这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。

同时小红书各个垂直账号会将用户的内容收录推荐,在推送之前,编辑会对内容进行加工,目的是让用户体验感更好,让用户得到他们想要的信息。

3、内容专题

内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题,例如近的开学季;针对可预见的事件做的专题策划,比如开学季的专题#与校门同框#等话题,对热点和热门事件的抓取,一定程度上把用户引入到了小红书。





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在互联网的不断发展下,线上推广的方式也越来越多,小红书也是近几年来一个非常火爆的app,品牌和商家都想抓住这广商机。小红书运营方面我也写了很多方面的知识,从积累粉丝,到种草运营,从日常变现,到爆款运营。今天在分享一次知识点,算是一些近总结出来的进阶玩法。  

 提到小红书,我们可能会想到推荐和种草,这种感觉就好像是朋友发现了什么好东西,然后分享给了我,这种熟人推荐的社区氛围,让小红书成为了做口碑和推广的地方。因为消费者可能不相信商家广告,但是她更愿意相信熟人推荐。 

而且小红书的人群以90后居多,86%是女性,消费者购买欲望强,当被分享好产品,买买买的可能性太大了。

小红书推广是太有必要了,针对于小红书推广大概有两种情况: 

种:需要做品牌的企业:通过小红书来做曝光和打造产品用户真实口碑。

第二种:在天猫,京东,唯品会有开店的企业:因为小红书目前以种草为主,虽然是可以带来一些销量,但是核心点不在这里,而在于种草,通过种草实现其他平台更好的转化。为什么大家现在愿意付费做小红书推广,核心原因在于,和淘宝直通车比起来推广成本更低,更容易把ROI做出来,而且与品牌词、产品关键词以及种草内容会在小红书上,甚至被百度收录,长期留存,因而提高产品的销售转化率。





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